Zverejnili slovo roka 2024: Uznávaní jazykovedci svojím výberom prekvapili celý svet

Každý rok jazykovedci po celom svete vyberajú slová, ktoré najlepšie zachytávajú ducha doby.

Austrálsky Macquarie Dictionary, jeden z najuznávanejších slovníkov angličtiny, tento rok vyhlásil za slovo roka 2024 výraz „enshittification“.

Autor tohto textu sa ti síce neodváži preložiť toto slovo do slovenčiny, ale jeho význam je známy. Definuje proces postupného zhoršovania kvality produktu alebo služby, ktorý nastáva, keď firmy uprednostňujú zisk na úkor užívateľského komfortu. Tento expresívny výraz pochádza z dielne Coryho Doctorowa, kanadsko-britského autora a technologického kritika.

V praxi ide napríklad o streamovacie platformy, ktoré pridávajú reklamy, pokiaľ si nezaplatíte drahšie predplatné. Alebo o sociálne siete, ktoré najskôr lákajú používateľov príjemným prostredím, aby ich neskôr zahltili reklamami či zbytočným obsahom.

Victoria Morgan, editorka Macquarie Dictionary, poznamenala, že slovo čoraz viac používajú ľudia aj mimo technologickej sféry. Napríklad pri nespokojnosti so zmenšovaním balení potravín za nezmenenú cenu, efekt označený tiež ako „shrinkflation“.

Prečo práve toto slovo?

Výber „enshittification“ za slovo roka podľa austrálskeho ABC odráža frustráciu z trendov v dnešnom svete. Výbor Macquarie Dictionary uviedol, že slovo zachytáva pocit, ktorý mnohí z nás zdieľajú: že kvalita mnohých vecí v našom živote sa neustále zhoršuje.

Výber slova „enshittification“ však nie je len jazykovou kuriozitou. Zdôrazňuje problém, ktorý zasahuje do každodenného života mnohých ľudí, a zároveň poskytuje nástroj na jeho pomenovanie. Ako ukázala história, nové slová majú moc meniť spôsob, akým rozmýšľame o svete.

Či už ho použijete pri diskusii o streamovacích službách, politikách veľkých firiem, alebo len pri sťažovaní sa na drahú čokoládu s menšou gramážou, jedno je isté: slovo „enshittification“ si svoje miesto v slovníku zaslúži.

Skupina slov, ktorá definuje dobu

Minulý rok slovník zvolil za slovo roka „cozzie livs“ – ľahkovážnu slovnú hračku na „cost of living“ (životné náklady). Tento rok však voľba naznačuje vážnejší tón, pričom poukazuje na problémy vyplývajúce z nedostatočnej regulácie či konkurencie, najmä v digitálnom prostredí.

Okrem víťaza boli spomenuté aj ďalšie slová, ktoré si zaslúžili uznanie a ktoré boli v užšom výbere slov roka. Slovné spojenie „Right to disconnect“ je právo zamestnancov ignorovať pracovné správy mimo pracovnej doby, čo je určite aj v tvojom svete veľkou témou.

Ďalším výrazom je „Rawdogging“, čo znamená cestovanie na diaľkovom lete bez akejkoľvek elektronickej zábavy či čítania. Pre niekoho je takáto cesta výzva a pre iného zas symbol utrpenia. Do výberu sa dostal aj výraz „Brainrot“, čo značí stav spôsobený nekonečným scrollovaním na sociálnych sieťach. Nebudeme si klamať, tento stav pozná väčšina z nás a isto aj ty. 

Do exkluzívneho výberu slov v austrálskom slovníku sa ďalej dostali aj termíny ako „looksmaxxing“ (zlepšovanie fyzickej príťažlivosti), „overtourism“ (nadmerný turizmus) či „sigma“ (výnimočná osobnosť, najmä muž). 

Čo na to Cambridge?

Okrem Macquarie Dictionary vyhlásil svoje slovo roka aj Cambridge Dictionary. Tentokrát ním je výraz „manifest“, ktorý za posledný rok zaznamenal obrovský nárast v hľadanosti. Oproti austrálskeho víťazovi vystihuje toto slovo optimistickejší pohľad na svet. 

„Manifest“ totiž označuje akt vizualizácie a afirmácie za účelom dosiahnutia cieľov, ktorý získal popularitu počas pandémie. Tento rok sa výraz dostal do mainstreamu, keď mnohí športovci, speváci a ďalšie významné osobnosti pripisovali svoj úspech práve manifestovaniu.

Cambridge Dictionary uviedol, že tento pojem odráža pozitívny duch a snahu ľudí hľadať nové spôsoby, ako ovplyvniť svoj život, čím kontrastuje s frustráciou, ktorú vystihuje „enshittification“. To len potvrdzuje, že dnešný život je komplexnejší než kedykoľvek predtým a obsahuje motivačné časti, no tiež frustráciu.