Najväčší európsky predajca oblečenia rozširuje impérium. Zalando kupuje konkurenta za miliardu eur

Európsky módny gigant Zalando pripravuje prevzatie menšej konkurenčnej firmy About You. Hodnota plánovaného obchodu dosiahne 1,13 miliardy eur, informovala spoločnosť na svojej webovej stránke. Táto akvizícia predstavuje významný krok v konsolidácii európskeho online trhu s módou. Zalando ako najväčší európsky online predajca oblečenia tak výrazne posilní svoju pozíciu na trhu.

Súčasná situácia na trhu núti veľké spoločnosti k strategickým krokom. Vysoká inflácia mení nákupné správanie zákazníkov. Zároveň rastie konkurencia zo strany nízkonákladových online platforiem. Najmä čínsky Shein získava čoraz väčší podiel na trhu. Tieto zmeny vytvárajú tlak na tradičných predajcov módy.

Európsky módny priemysel prechádza výraznou transformáciou. Väčšie spoločnosti hľadajú cesty k posilneniu svojej trhovej pozície. Kúpa menších konkurentov predstavuje jednu z hlavných stratégií. Zalando touto akvizíciou reaguje na meniace sa podmienky v odvetví. About You sa stane súčasťou silnejšieho celku. 

Prevzatie About You

Investori reagovali na správu o kúpe About You spoločnosťou Zalando negatívne. Akcie Zalanda zaznamenali prudký pokles až o 9 percent. Odborníci z finančného sektora upozorňujú na vysokú cenu transakcie. Znepokojuje ich aj fakt, že About You momentálne nevytvára zisk. Táto situácia môže v najbližšom období znížiť ziskovosť celej skupiny Zalando.

Zalando ponúka za jednu akciu About You sumu 6,50 eura. Táto cena výrazne prevyšuje hodnotu akcií z predchádzajúceho dňa. Konkrétne ide o nárast približne o dve tretiny oproti utorkovej záverečnej cene. Hlavní vlastníci About You, medzi ktorými je aj nemecká obchodná skupina Otto, už prejavili záujem predať svoje podiely za túto cenu.

Burzové obchodovanie zareagovalo na túto správu rozdielne pre obe spoločnosti. Akcie About You prudko vzrástli o 64 percent. Naopak, Zalando zaznamenalo pokles. Do poludnia sa však situácia mierne upokojila. Akcie Zalanda zmiernili svoj pokles na 5 percent. Tieto pohyby na burze ukazujú, ako trh vníma výhodnosť obchodu pre jednotlivé strany.

Revolučný objav vedcov: Tento obľúbený nápoj predlžuje život o dva roky (ŠTÚDIA)

Významná zmena na módnom trhu

Spoločnosť reaguje na rastúci záujem zákazníkov a chce zlepšiť svoje logistické služby. Preto sa rozhodla kúpiť konkurenčnú firmu About You. Tento krok má priniesť výhody najmä v oblasti obchodu medzi firmami, kde Zalando vidí veľký potenciál.

Dôležitou súčasťou prevzatia je softvérová platforma Scayle od About You. Ide o pokročilý systém, ktorý momentálne využíva až 200 rôznych obchodov po celej Európe a Severnej Amerike. K významným zákazníkom tejto platformy patrí napríklad optická spoločnosť Fielmann (FIEG.DE) či svetoznámy futbalový klub Manchester United (MANU.N). Táto technológia výrazne posilní technické možnosti Zalanda.

Zalando chce týmto spojením prilákať hlavne mladšiu generáciu zákazníkov. About You má totiž silnú pozíciu na sociálnych sieťach, kde úspešne spolupracuje s influencermi pri propagácii módy. Spoluvýkonný riaditeľ Robert Gentz považuje prepojenie módneho priemyslu so sociálnymi médiami za kľúčový faktor úspechu v dnešnom digitálnom svete.

Finančná riaditeľka Sandra Dembeck sa o plánovanom spojení vyjadrila jasne: „Toto je skutočne veľmi hodnotná dohoda z dlhodobého hľadiska.“ Spoločnosť očakáva, že akvizícia prinesie každoročné zvýšenie ziskov o 100 miliónov eur. Čo sa týka zamestnancov, Robert Gentz ubezpečil, že v tímoch nastanú „ak vôbec, len obmedzené zmeny“.

Celý sektor online nakupovania v Európe momentálne prechádza výraznými zmenami. Napríklad spoločnosť Sports Direct Frasers za posledné dva roky aktívne nakupuje rôzne značky a obchody. Podľa analytičky Morningstar Jeleny Sokolovej sa trh po prudkom raste počas pandémie postupne stabilizuje. Firmy sa teraz musia prispôsobiť novej situácii, keď dopyt nie je taký silný ako v minulosti.

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy