Kaufland stavil na „kontroverznú“ Noru Kabrheľovú. „Cítim z toho krátkozrakú honbu za interakciami,“ tvrdí expert na marketing

Kombinácia známeho obchodného reťazca s osobou, ktorá bola v minulosti obvinená z krátenia daní a ktorej kauza skončila nečakane svadbou so žalobcom, priniesla rôzne názory — od pozitívneho hodnotenia odvahy po ostrú kritiku za reputačné riziko.

Startitup oslovil experta na marketing Róberta Slováka, ktorý spojenie hodnotí ako „nečakané, no efektívne“ z pohľadu merateľných ukazovateľov, ako sú videnia a interakcie na sociálnych sieťach.

„Vyzerá to, že Kauflandu to zafungovalo,“ hovorí. Z pohľadu minulých udalostí zdôraznil, že prípad Kabrheľovej bol bizarne zamotaný a zároveň časovo vzdialený. „Predpokladám, že mnohí si na to už ani nespomínajú,“ dodal Slovák.

Reputačné riziko

Otázkou však zostáva, či podobné spojenie môže značke ublížiť. Podľa Slováka určite existuje reputačné riziko. Nora Kabrheľová je podľa neho kontroverzná osobnosť, ktorá je známa svojím vulgárnym prejavom, no jej „meme potenciál“ dokáže zasiahnuť široké publikum.

Nastala neočakávaná chyba, prosím skontroluj vyplnené údaje, alebo skús neskôr.

Účet už existuje, prihlás sa!

Pre dokončenie platby je potrebné sa prihlásiť.

(Zabudol som heslo)

Prihlásiť sa

Pre odomknutie obsahu zadaj svoj e-mail

Registrácia a platba bude dokončená po zadaní e-mailu.

Overiť e-mail Prihlásiť sa

Máš účet? Prihlás sa!

Staň sa členom Startitup PREMIUM
a získaj neobmedzený prístup.

Predplatné môžeš zrušiť kedykoľvek.

Mesačné predplatné 5,99€

Bez reklám

Prístup k odomknutému článku

Exkluzívne benefity

Celá ponuka / Kód

Nechcem odoberať PREMIUM newsletter a Startitup Group newsletter s obsahom a ponukami Startitup a jeho obchodných partnerov.

Karta

(Zabudol som heslo)

Súhlasím s Podmienkami ochrany súkromia, Podmienkami používania , Všeobecnými obchodnými podmienkami a Podmienkami TrustPay.

V článku sa po odomknutí dozvieš

• Čo hovoria experti na rozhodnutie známeho reťazca zakomponovať kontroverznú osobnosť do svojich reklám
• Či urobil Kaufland správny krok
• Prečo sa niektoré značky vyhýbajú spolupráci s politicky zaangažovanými osobnosťami

Po odomknutí tiež získaš

• Články bez reklám
• Neobmedzený prístup k viac ako 75 000 článkom
• Exkluzívne benefity

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy

Nastala neočakávaná chyba, prosím skontroluj vyplnené údaje, alebo skús neskôr.

Platba

Registrovať a zaplatiť

Zabezpečené šifrovaním

Platobné operácie sa odohrávajú na zabezpečených certifikovaných platformách spĺňajúcich tie najvyššie PCI DSS štandardy bezpečnosti.

Zrušiť predplatné môžeš kedykoľvek. Súhlasím s poskytnutím predpaltného a bol som poučený, že odsúhlasením jeho poskytnutia strácam právo na odstúpenie.