Ceny sa prepadli na najnižšiu úroveň v tomto storočí. Diamantový priemysel zažíva najväčší pokles v histórii

Trh s prírodnými diamantmi fungoval dlhé roky stabilne vďaka vyváženej ponuke a dopytu. Pandémia však všetko zmenila. Ľudia odkladali svadby a zásnuby, ale paradoxne míňali viac peňazí na luxusné veci vrátane šperkov. To vyhnalo ceny diamantov nahor.

Situácia sa však dramaticky mení. Laboratórne vyrábané diamanty sa stávajú čoraz populárnejšie, pretože sú podstatne lacnejšie. Zákazníci tiež viac dbajú na pôvod kameňov a zaujímajú sa o ich ekologickú stopu. Významný vplyv má aj vojna na Ukrajine – sankcie proti Rusku, ktoré patrí medzi najväčších producentov surových diamantov, výrazne ovplyvňujú celý trh.

Ako uvádza Wealth na sociálnej sieti s odvolaním na Barchart’s Diamond Price Index, ceny diamantov klesli na najnižšiu úroveň v tomto storočí.

Mladí ľudia dnes uprednostňujú transparentnosť a etický prístup. Chcú presne vedieť, odkiaľ ich diamant pochádza a či jeho ťažba nepoškodila životné prostredie alebo miestne komunity. Tento trend núti tradičných producentov prehodnotiť svoje postupy a spôsob komunikácie so zákazníkmi.

Budúcnosť odvetvia závisí od toho, ako sa firmy prispôsobia novým podmienkam. Musia riešiť nielen technologické výzvy a konkurenciu laboratórnych diamantov, ale aj geopolitické napätie a meniace sa preferencie zákazníkov. Úspešné budú tie spoločnosti, ktoré dokážu ponúknuť transparentný produkt za prijateľnú cenu a zároveň presvedčiť zákazníkov o jeho hodnote.

Aktuálna situácia v diamantovom priemysle

Diamantový trh sa líši od iných komoditných trhov svojou priamou závislosťou od koncových zákazníkov. Táto charakteristika ho robí citlivejším na zmeny v správaní spotrebiteľov a ekonomické výkyvy. Nedávne prudké zmeny v cenách jasne ukázali túto zraniteľnosť.

Ako informuje portál McKinsey & Company, koncom roka 2021 spôsobili problémy v dodávkach a pandémia výrazný nárast cien surových diamantov. Z tejto situácie profitovali najmä veľkí producenti, zatiaľ čo menší hráči v odvetví zápasili s problémami. Maloobchodníci museli čeliť vyšším nákladom na financovanie a predajné centrá v zahraničí sa dostali do ťažkostí pre vysoké dlhy.

Po dosiahnutí cenového vrcholu vo februári 2022 nastal výrazný pokles. Producenti reagovali hromadením zásob neopracovaných diamantov a zastavením zliav. Dúfali, že sa ceny opäť zvýšia, keď sa zníži prebytok zásob u sprostredkovateľov.

Jedinečnou výzvou pre diamantový priemysel je existencia laboratórne vyrábaných diamantov. Tieto umelé kamene majú takmer rovnaké fyzikálne vlastnosti ako prírodné diamanty, ale ich výroba stojí až o 80 % menej. To predstavuje významnú konkurenčnú hrozbu pre tradičných producentov.

Táto kombinácia trhových výkyvov, zmien v správaní spotrebiteľov a technologického pokroku v oblasti umelých diamantov núti celé odvetvie k zásadnému prehodnoteniu svojich stratégií. Úspech budú mať tie firmy, ktoré dokážu efektívne reagovať na všetky tieto výzvy.

Päť kľúčových zmien v diamantovom priemysle

Diamantový priemysel prechádza zásadnou transformáciou. Päť hlavných faktorov mení celé odvetvie: nové požiadavky zákazníkov, technologický pokrok v sledovaní pôvodu diamantov, nástup laboratórnych diamantov, problémy v dodávateľskom reťazci a nové spôsoby financovania.

Najmä generácia Z mení trh so šperkami. Mladí ľudia nakupujú častejšie luxusný tovar ako ich rodičia – až 58 % z nich kupuje módne doplnky trikrát ročne, oproti 41 % u staršej generácie. Zaujímajú sa pritom viac o digitálne produkty, značky a spoločenskú zodpovednosť.

Najväčší podvod v histórii Slovenska: Francúzsky podnikateľ oklamal štát. Firma bez zamestnancov zarobila miliardy

Online predaj diamantov prudko rastie. Odborníci predpokladali, že do roku 2025 sa až pätina všetkých transakcií uskutoční cez internet. V USA už v minulom roku 42 % mladých ľudí nakupovalo šperky online, pričom priemerná hodnota online nákupu je 2 204 dolárov (v kamenných obchodoch 2 994 dolárov).

Mladšia generácia tiež kladie väčší dôraz na hodnoty značiek. Zaujíma ich férové odmeňovanie pracovníkov, bezpečné pracovné podmienky a celková etika firiem. Svoje nákupné rozhodnutia často spájajú so spoločenskými otázkami, ktoré považujú za dôležité.

Objavujú sa aj nové trendy ako recyklácia šperkov a ich prispôsobovanie. Ľudia už nekupujú diamanty len pri výnimočných príležitostiach ako zásnuby, ale aj pre vlastné potešenie. Kombinujú drahé šperky s bežným oblečením a rastie záujem o vintage kúsky. Úspešné firmy musia na všetky tieto zmeny reagovať, napríklad ponukou recyklovaných diamantov.

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy