Ďalší škandál čínskej automobilky: Spoločnosť pred krachom predáva luxusné elektromobily za cenu lepšieho bicykla

Elektrické vozidlá sú symbolom budúcnosti, no konkurenčný boj na tomto trhu môže byť neúprosný. Príbeh čínskej automobilky Jiuye, čiastočne vlastnenej skupinou Geely (materská spoločnosť Volvo Cars), je toho jasným dôkazom.

Firma, ktorá mala veľké ambície stať sa lídrom medzi luxusnými elektromobilmi, sa ocitla na pokraji krachu, pričom sa uchýlila k predaju svojich áut za šokujúcu cenu 2 700 dolárov (približne 2 500 eur).

Od Red Dot k finančnému dnu

Automobilka Jiuye vstúpila na trh s obrovskými ambíciami. Model Jiyue 07, luxusný sedan s moderným dizajnom, dokonca získal prestížne ocenenie Red Dot Award za dizajn – čo je v automobilovom svete ekvivalent Oscara. Napriek počiatočnému optimizmu sa však firme podarilo predať len 14 000 vozidiel, čo je na čínsky trh zanedbateľné číslo, informujú Autoviny.

Podľa správ čínskych médií Jiuye čelí finančnému deficitu vo výške 7 miliárd jüanov (960 miliónov dolárov).

Tento problém vyplával na povrch počas auditu vykonaného spoločnosťou Baidu, jedným z hlavných investorov, v októbri 2024. Zistenia prinútili Baidu zastaviť všetky ďalšie investície, čím automobilku uvrhli do ešte väčších problémov.

Protesty zamestnancov a radikálne zľavy

Finančné ťažkosti nezostali bez následkov. V decembri 2024 nahnevaní zamestnanci protestovali v kanceláriách spoločnosti pre nevyplatené mzdy a odstupné. Situácia vyvrcholila v predvianočnom období, keď namiesto očakávaných bonusov a stabilnej výplaty dostali pracovníci iba prázdne sľuby.

V snahe získať rýchle finančné prostriedky sa Jiuye rozhodla k radikálnemu kroku – znížila cenu modelu Jiyue 07 na neuveriteľných 2 700 dolárov, čo je len desatina jeho pôvodnej ceny.

Táto šokujúca zľava síce vyvolala záujem, ale zároveň spôsobila zmätok a vyvolala otázky o stratégii spoločnosti. Zvyšní zamestnanci tvrdia, že o tomto rozhodnutí neboli informovaní, a predaj áut za túto cenu bol krátko nato pozastavený.

Investorom došla trpezlivosť

Kľúčoví investori vrátane Geely a Baidu postupne stratili dôveru v schopnosť Jiuye zotaviť sa z finančných problémov. Baidu už v októbri upozornil na neudržateľnosť podnikania spoločnosti a rozhodlo sa úplne zastaviť svoje investície. To uvrhlo firmu do ešte väčšej neistoty a znížilo šance na záchranu, dodáva dánsky portál Boosted.

Okrem toho správy naznačujú, že interné vedenie Jiuye čelilo obvineniam z nesprávneho hospodárenia a nedostatku transparentnosti, čo ešte viac oslabilo dôveru investorov. Zamestnanci zároveň upozorňovali na chaotické vedenie, ktoré nebolo schopné vyriešiť kľúčové problémy v čase krízy.

Trpká lekcia na trhu elektromobilov

Príbeh Jiuye je jasným varovaním, že ambície a ocenenia nestačia na úspech v konkurenčnom svete elektromobilov. Bez stabilného financovania, realistických cieľov a podpory investorov sa ani najsľubnejší projekt nemôže udržať nad vodou.

Jiuye sa ocitla v situácii, keď ani výrazné zľavy na luxusné modely nestačia na vyriešenie finančných problémov. Firma je teraz v kritickej fáze a jej budúcnosť visí na vlásku.

Ak sa nenájde nový investor alebo záchranný plán, pravdepodobne sa pridá na zoznam skrachovaných projektov, ktoré nedokázali udržať krok s dynamikou trhu.

Poučenie z pádu Jiuye

Kým elektromobily sú stále považované za budúcnosť dopravy, príbeh Jiuye ukazuje, že podnikateľský úspech závisí nielen od inovácií, ale aj od schopnosti efektívne riadiť zdroje a udržať si dôveru investorov.

Jiuye, kedysi nádejný hráč na trhu luxusných elektromobilov, je teraz mementom toho, ako rýchlo sa sen môže zmeniť na nočnú moru. Tento príbeh je však aj varovaním pre ďalšie začínajúce firmy, aby nezanedbali základné princípy podnikania v honbe za inováciami.