Nahradí LinkedIn platformy s pracovnými ponukami? Expertka zdôrazňuje 3 kľúčové prvky (NÁVOD)

LinkedIn sa v posledných rokoch posunul od digitálneho životopisu k nástroju, ktorý dokáže reálne zmeniť kariéru, podnikanie aj osobnú značku. O tom, ako túto platformu využívať efektívne, strategicky a s výsledkami, sme sa rozprávali s Martou Pálešovou – odborníčkou na LinkedIn marketing, ktorá pomáha jednotlivcom aj firmám nastaviť ich digitálnu identitu tak, aby z nej mohli reálne ťažiť.

Podľa nej je základom úspechu jasný cieľ, dôsledná prezentácia a predovšetkým aktivita. „Nestačí, ak máte len profil. Pokiaľ chcete dosiahnuť svoje ciele, musíte byť viditeľní. Len vtedy vás ľudia evidujú, zapamätajú si vás a začnú vám dôverovať,“ hovorí Marta. Jej skúsenosti ukazujú, že čím viac sa používateľ venuje svojej sieti, komunikuje, komentuje a zapája sa, tým väčšiu návratnosť z tejto platformy dokáže získať.

Prvý dojem rozhoduje: profil musí hovoriť za vás

Hoci LinkedIn ponúka množstvo nástrojov, ktoré môžu profil vylepšiť, mnohí používatelia si neuvedomujú, aký veľký vplyv má už len prvý dojem. Marta zdôrazňuje tri kľúčové prvky, ktoré by mal upraviť každý: kvalitné pozadie (Background photo), profesionálna fotografia s jemným úsmevom a výstižný Headline, teda popis práce. Práve tieto prvky rozhodujú o tom, či návštevník zostane na vašom profile dlhšie alebo sa okamžite preklikne inde.

„Vaša fotografia a Headline hovoria veľa ešte skôr, ako niekto vôbec začne čítať váš profil. Mnohí si myslia, že to nie je dôležité, ale práve tu vzniká dôvera,“ vysvetľuje Marta. Profesionálny profil musí byť nielen vizuálne atraktívny, ale aj jasne ukazovať, čo používateľ robí, pre koho je prínosom a v čom je výnimočný.

Sieť kontaktov nie je len o číslach

Jednou z najčastejších chýb, ktoré Marta pozoruje u používateľov, je zameranie sa výlučne na kvantitu spojení. „Zvýšiť počet sledovateľov je technicky jednoduché. Stačí posielať žiadosti o spojenie a čakať, kto vás prijme. Ale vysoký počet kontaktov vám nezaručí úspech. O svoju sieť sa musíte starať – odpovedať na komentáre, zapájať sa do diskusií, pôsobiť dostupne. Len tak si ľudia k vám vytvoria vzťah a budú sa k vám radi vracať,“ hovorí Marta.

Budovanie siete by teda nemalo byť mechanickým zberaním spojení, ale aktívnym a cieľavedomým procesom. Kvalita interakcie často rozhoduje o tom, či sa z kontaktu stane klient, spolupracovník alebo len nevyužitá príležitosť.

Tisíce eur za pár správnych klikov v aplikácii. Expert varuje pred tradingom a radí, ako si vybuduješ vysnívaný dôchodok

Aktivita je základ: ako naštartovať profil, keď ste doteraz mlčali

Pre tých, ktorí doteraz na LinkedIne neboli aktívni, má Marta jasný návod, ako začať. V prvom rade odporúča stanoviť si ciele – prečo chcem byť na tejto platforme a čo tým chcem dosiahnuť. Následne musíme upraviť profil tak, aby pôsobil profesionálne a odzrkadľoval aktuálnu expertízu. Tretím krokom je budovanie základne kontaktov – podľa Marty by mal profil smerovať k minimálne 500 relevantným spojeniam. A potom prichádza na rad obsah.

„Začnite publikovať pravidelne. Dva až tri príspevky týždenne postačujú. A okrem toho lajkujte, komentujte, zapájajte sa do diskusií, ktoré sú vám tematicky blízke. Takto prirodzene získavate pozornosť a kredibilitu,“ vysvetľuje.

Najväčšia chyba?- Odklon od expertízy

Jedna z najčastejších otázok, ktoré Marta dostáva, sa týka frekvencie publikovania. Odpoveď je jasná: raz do týždňa nestačí. „Ak sa niekomu zjavíte len štyrikrát za mesiac, vaše ciele budete dosahovať veľmi pomaly. Denné príspevky nie sú potrebné, ale 2–3x týždenne je ideálne tempo,“ hovorí. Dôležité je, aby bola vaša aktivita konzistentná a tematicky relevantná. Prílišná zriedkavosť oslabuje dosah a algoritmus jednoducho prestáva váš obsah ukazovať.

V snahe byť zaujímaví sa mnohí používatelia uchyľujú k témam, ktoré síce oslovujú široké publikum, no nijako nesúvisia s ich odborným zameraním. Podľa Marty je to obrovská chyba.

„Ľudia chcú byť vnímaní ako odborníci, ale píšu o úplne odlišných témach svojej oblasti pôsobenia. To je veľký problém. Dôležité je držať sa svojej expertízy a vedieť ju odkomunikovať tak, aby bola zrozumiteľná a prínosná.“ Zároveň dodáva, že veľa ľudí nevie, o čom by mali písať, a preto radšej mlčia. Jej rada? Nájdite si tému, v ktorej sa cítite silní, a začnite práve tam.

LinkedIn dnes už nie je len platforma na hľadanie zamestnania. Marta ho vníma ako komplexný nástroj na získavanie klientov, budovanie značky či predaj produktov a služieb. „Existujú ľudia, ktorým sa podarilo cez LinkedIn vypredať svoje produkty či služby. Kľúčové je prinášať hodnotu, ukazovať, ako pomáhate. Ja sama som svoje workshopy vždy vypredala práve cez túto platformu. A to bez platenia reklamy.“

Ak hľadáte prácu, Marta odporúča upraviť profil podľa typu pozície, aktívne vyhľadávať personalistov a zasielať žiadosti o spojenie spolu so správou. „Správu ale viete odoslať len cez počítač. Ak to robíte cez mobil, táto možnosť nie je dostupná. V tom prípade odošlete žiadosť a potom musíte len čakať, či vás dotyčná osoba prijme a potvrdí spojenie,“ upozorňuje.

LinkedI funkcie, ktoré ľudia prehliadajú (a nemali by)

Marta odporúča každému užívateľovi oboznámiť sa s funkciami, ktoré môžu výrazne zvýšiť viditeľnosť a dôveryhodnosť profilu. Spomína:

• Creator Mode, ktorý mení hlavné tlačidlo profilu na „Follow“ a umožňuje tvorbu Newsletterov.
• sekcia Featured, kde môžete vyzdvihnúť svoje portfólio, články či služby.
• Nezabúdajte na referencie od kolegov a partnerov, ktoré zvyšujú dôveryhodnosť a môžu rozhodnúť v prospech spolupráce.

Platená verzia LinkedIn Premium má podľa nej svoje opodstatnenie. „Ak sa chcete rýchlo spájať a rozširovať sieť, je to vhodný nástroj. Umožní vám napríklad vidieť, kto si pozeral váš profil za posledný rok. Bez nej vás navyše LinkedIn môže obmedziť, ak posielate príliš veľa žiadostí o spojenie,“ dodáva.

Rok 2025: Trendy, ktoré hýbu LinkedInom

Očakávané trendy na rok 2025 sa budú niesť v duchu návratu k autenticite. „Na webinári s odborníkmi z LinkedInu sa hovorilo o tom, že AI nástroje, ktoré generujú komentáre, budú ustupovať. Ľudia chcú späť reálnu komunikáciu medzi ľuďmi,“ hovorí Marta. Nabáda používateľov, aby sa nenechali strhnúť trendami len preto, že sú populárne. „Skúšajte, testujte, čo funguje vám. Robte to, čo vás posúva vpred.“

Čítajte viac z kategórie: Rozhovory