Televízie plánujú zákaz obľúbenej funkcie: Slováci na to majú jasný názor, operátori so zmenami nesúhlasia

Reklám v televízii je mnoho a v niektorých prípadoch je to až štvrtina obsahu. Mnohí preto využívajú archívy, v ktorých si môžu reklamné spoty pretočiť. Tomu má byť čoskoro koniec.

Najvýznamnejšie televízne skupiny na Slovensku majú v úmysle zakázať pretáčanie reklám v televíznom archíve. Ten poskytujú prostredníctvom svojich telekomunikačných operátorov.

Ako prvá prišla s úmyslom zakázať pretáčanie reklám televízia Markíza. Neskôr sa k nej pridala aj televízia JOJ. Zákaz chceli televízie aplikovať už od 1. februára tohto roka, no napokon svoj úmysel odložili. 

Markíza a JOJ chcú, aby diváci v archíve videli aspoň časť reklám. Plánujú umožniť preskočenie reklamného bloku po niekoľkých minútach.

Cieľom je zabrániť tomu, aby diváci prestali túto funkciu vo veľkom využívať. Voči tomuto kroku sa ohradili telekomunikační operátori, ktorí so zákazom nesúhlasia.

4ka je presvedčená, že zákaz pretáčania znepríjemní divácky zážitok. Podľa operátora to prispeje ešte k väčšiemu odlivu divákov od klasických televízií k streamovacím platformám a opatrenie slovenských televízií sa tak minie účinku.

zdroj: Youtube - Niektoré reklamy sú u divákov obľúbené, napríklad ikonický spot s vianočným prasiatkom.

Reklamy sú dlhé a je ich priveľa

Pretáčanie reklám je u ľudí obľúbené – sú totiž často nesmierne dlhé a také časté, že je bez ich pretáčania obľúbený seriál či film takmer nesledovateľný.

Na druhej strane však televízie z reklám žijú a tvoria drvivú časť ich príjmov. Telekomunikačný operátor 4ka, ktorá paradoxne takisto nakupuje reklamný priestor na Markíze či JOJ-ke, však žiada iné riešenie, než zákaz ich pretáčania.

„Málokto chce platiť peniaze za to, aby sa musel pozerať na reklamy. Sami nakupujeme reklamný priestor v slovenských televíziách a chceme, aby naše reklamy videlo čo najviac divákov, no zákaz pretáčania v archíve nie je cesta, ako to docieliť,“ vyjadrila sa 4ka.

Operátor dodáva, že verí, že slovenské televízie od svojho rozhodnutia upustia, na čo upozorňuje aj kampaňou Sloboda pretáčania! 

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa 4ka – Váš slovenský operátor (@stvorka)

Slováci v tom majú jasno

Väčšina Slovákov si myslí, že reklám je v televízii priveľa a otravujú ich. Vyplynulo to z ankety na Startitup, v ktorej sme sa pýtali aj to, aký majú ľudia názor na pripravovaný zákaz pretáčania reklám v archívoch.

Až 53 % ľudí hlasovalo za to, že ich reklamy otravujú a 44 % hlasujúcich si myslí, že reklamy je priveľa. Len 3 % ľudí reklamy neprekážajú.

„Filmy častokrát trvajú aj do polnoci, pretože počas nich je množstvo reklám,“ vyjadril sa jeden z hlasujúcich. „Ak to ide naživo, tak v poriadku. Ale ak je to už záznam, nerozumiem, prečo by sa nemohli pretáčať reklamy,“ napísal ďalší. 

Z ankety ďalej vyplynulo, že už aj 3 reklamné prestávky počas 1 a polhodinového filmu sú priveľa, myslí si to 38 % hlasujúcich. 30 % prekážajú 4 reklamné prestávky a 33 % hlasovalo za 5 reklamných prestávok.

Slováci však majú jasno v otázke, či by sa mali dať pretáčať reklamy v archívoch – až 77 % hlasujúcich sa vyjadrilo, že určite áno. Len 16 % si myslí, že by sa pretáčanie reklám malo úplne zakázať a 7 % hlasujúcich je presvedčených, že by sa to malo obmedziť.

„Pokiaľ je to platená služba, tak by sa mali dať reklamy pretáčať. Je to vlastne jediný dôvod, prečo si ten archív platím,“ uzavrel ďalší z hlasujúcich. 

zdroj: Startitup - Slováci majú názor na pretáčanie reklám jasný: v archíve by malo byť umožnené.

Reklám je v televíziách čoraz viac a sú dlhšie

Komerčné televízie boli do roku 2022 limitované množstvom reklamy, ktorú mohli odvysielať počas jednej hodiny. Legislatíva im umožňovala zaradiť počas jednej hodiny maximálne 12 minút reklamných spotov. 

Vďaka úprave legislatívy majú stanice výrazne voľnejšie ruky: limit za celý deň ostal rovnaký, ale zmenou je, že po novom neexistuje hodinové maximum. 

Úprava sa dotkla najmä večerných hodín, kedy môže byť reklamných spotov oveľa viac a vysielatelia sa môžu sami rozhodnúť, kedy a koľko reklamy zaradia do vysielania. 

V praxi to znamená, že ak si televízie ušetrili reklamný čas počas dňa, môžu odvysielať viac spotov vo večerných hodinách, keď majú televízie najväčší počet divákov.