Obľúbená kozmetická značka Slovákov spravila kontroverzný krok: Začala s predajom slepačích vajec za zlomok ceny

Možno aj ty máš doma v kúpeľni niektorý z ich minimalistických produktov. The Ordinary, kanadská kozmetická značka s hodnotou takmer 3 miliardy eur, je známa svojimi cenovo dostupnými sérami s kyselinou hyalurónovou, tonikami a hydratačnými krémami. Teraz však prekvapila svojich zákazníkov úplne novým produktom, ktorý by si v kozmetickom obchode určite nečakal – slepačími vajcami.

Nezvyčajná biznis stratégia 

Značka, ktorá vznikla v roku 2016, sa preslávila minimalistickým prístupom k starostlivosti o pleť. Vyhýba sa parfumácii, krikľavým obalom a stavia na jednoduchom, no účinnom zložení. Práve vďaka tomu nájdeš jej produkty v kúpeľniach miliónov žien po celom svete.

The Ordinary sa odlišuje od konkurencie nielen kvalitou, ale aj cenou – svoje produkty predáva za zlomok ceny luxusnejších značiek, čím sa stáva dostupnou aj pre mladšiu generáciu. Na Instagrame, kde má 2,7 milióna sledovateľov, udržiava konzistentný vizuálny štýl s prevažne svetlými farbami.

O to väčšie prekvapenie spôsobila, keď minulý týždeň zaradila do svojej ponuky kartóny slepačích vajec, informoval portál CzechCrunch. Išlo o marketingovú akciu realizovanú v spolupráci s kreatívnym kolektívom MSCHF, známym svojimi virálnymi projektmi.

Biznis reakcia na ekonomickú situáciu

V dvoch predajniach v New Yorku začala kozmetická značka predávať kartón dvanástich vajec za 3,37 dolárov (3,13 €), čo je v súčasných ekonomických podmienkach v USA mimoriadne nízka cena. Firma tak chcela upozorniť na realitu amerického trhu, kde ceny vajec vystrelili až na približne 8 € za kartón.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa The Ordinary (@theordinary)

Tento prudký nárast cien spôsobila kombinácia faktorov vrátane vtáčej chrípky, problémov v dodávateľskom reťazci a regulácií. Zdražovanie sa dokonca stalo témou prezidentských volieb v roku 2024. Donald Trump vtedy sľuboval, že ceny vajec zníži hneď prvý deň vo funkcii.

To sa však nestalo – cena vajec sa za posledný rok zvýšila o viac ako 65 % a predpokladá sa, že tento rok vzrastie o ďalších 41 %. Americká vláda preto nedávno spustila rozsiahly plán za miliardu dolárov, ktorý zahŕňa dovoz vajec z Brazílie, Turecka, Južnej Kórey a plánuje sa aj dovoz z Poľska či Litvy.

Virálny úspech a rozporuplné reakcie

The Ordinary svoj krok komunikovala jednoducho: „Počuli sme, že NYC potrebuje vajcia. Tento víkend si u nás môžete kúpiť 12 vajec za bežnú cenu 3,37 dolárov. Bez zbytočností, jednoducho vajcia. Do vypredania zásob.“ Vajcia sa vypredali takmer okamžite.

 

 

 

 

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa The Ordinary (@theordinary)

Na sociálnych sieťach sa táto marketingová akcia stala virálnou. Mnohí používatelia chválili kreativitu a prepojenie ceny vajec s celkovou filozofiou značky – byť cenovo dostupný pre bežných ľudí. Iní však predaj živočíšneho produktu kritizovali ako snahu o lacnú pozornosť, keďže The Ordinary sa dlhodobo prezentuje ako značka bez krutosti na zvieratách a má certifikáciu pre vegánske produkty.

Kaderník žaluje kozmetických gigantov. Ich farby na vlasy mu mali spôsobiť rakovinu, varuje

„Prečo spoločnosť, ktorá je lídrom na trhu v oblasti výroby cenovo dostupnej kozmetiky s vegánskym zložením, používa vajcia ako lacný PR trik na upútanie pozornosti? Prosím, vyhoďte svoju PR agentúru,“ napísal do komentára Robbie Lockie, generálny riaditeľ a zakladateľ organizácie The Freedom Food Alliance a organizátor kampaní za transparentnosť potravín.

Akcia zároveň vyvolala širšiu spoločenskú diskusiu o tom, prečo musí cenovo dostupné potraviny ponúkať kozmetická firma. Dermatológ Justin Spracklin to komentoval: „Je smutné, že cenovo dostupnú potravinu musíte kúpiť v obchode s kozmetikou. Veľa ľudí za ne však bude vďačných. Dúfajme, že si ich kúpia tí, ktorí si skutočne nemôžu dovoliť inflačné náklady, a neskončia len ako estetický kúsok bohatých influencerov.“

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy