Tenisky od Kanyeho sa čoskoro opäť dostanú do predaja. Peniaze dá Adidas na boj proti rasizmu

Nemecký výrobca športovej obuvi a oblečenia Adidas začne s predajom časti obuvi značky Yeezy koncom mája.

Výťažok z predaja poputuje organizáciám bojujúcim proti rasizmu a antisemitizmu. TASR o tom informuje na základe správy agentúry Reuters.

Boj proti systémovému rasizmu v USA

Adidas ukončil spoluprácu s raperom Ye, pôvodne známym pod občianskym menom Kanye West, v októbri minulého roka. Dôvodom boli jeho antisemitské prejavy v rozhovoroch a na sociálnych sieťach.

Spoločnosti potom zostali na sklade topánky tejto značky v hodnote zhruba 1,2 miliardy eur. Na trhu medzitým ich cena prudko vzrástla, keďže Adidas výrobu zastavil, a v prípade niektorých modelov vzrástla viac než dvojnásobne.

K organizáciám, ktoré by mali získať peniaze z predaja obuvi značky Yeezy, patria napríklad Liga proti hanobeniu (ADL) či inštitút Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, ktorého cieľom je boj proti systémovému rasizmu v USA. Na jeho čele stojí Philonise Floyd, brat policajtom zabitého Georgea Floyda.

Tenisky od Kanyeho ti zarobia aj pár tisíc eur. Nie, Yeezy to nie sú

Inštitút sa k informáciám nevyjadril, ADL však krok Adidasu ocenila. Koľko by organizácie z predaja získali, nemecká firma zatiaľ nezverejnila.

Predaj bude prvým dodaním obuvi tejto značky na trh od ukončenia spolupráce Adidasu s Westom pred siedmimi mesiacmi. Vtedajšie rozhodnutie firmy sa výrazne negatívne odrazilo na odhadoch hospodárskych výsledkov spoločnosti, keďže Adidas uviedol, že značka bola dôležitá pre jeho ziskovosť.        

Šéf Adidasu Bjørn Gulden povedal, že najnovšie rozhodnutie je najlepším riešením súčasnej situácie. Dodal, že neskôr by mohla firma pristúpiť k ďalším predajom zo zásob tejto značky, o termínoch sa však zatiaľ nerozhodlo.

Žaloba

Nedávno médiá informovali o tom, že Adidas čelí v USA žalobe investorov. Dôvodom je neskoro ukončené partnerstvo so značkou Yeezy, ktorú vlastní americký dizajnér a raper Kanye West. TASR správu prevzala z DPA.

zdroj: Unsplash/Axel Antas-Bergkvist

Investori tvrdia, že nemecká firma ukončila partnerstvo neskoro, hoci roky vedela o jeho problematickom správaní. Obvinili Adidas, že neobmedzil finančné straty a neprijal preventívne opatrenia na ich minimalizáciu.

Adidas v roku 2013 podpísal zmluvu s Westom, teraz známym ako Ye, ktorý pre spoločnosť navrhol rad tenisiek pod značkou Yeezy. Tá bola veľmi úspešná. Ako sme už spomenuli, vlani v októbri však nemecký výrobca ukončil partnerstvo s Westom pre jeho urážlivé a kontroverzné vyhlásenia vrátane antisemitských príspevkov na sociálnych sieťach.

Adidas v marci vykázal stratu za 4. štvrťrok, najmä pre poplatky súvisiace s ukončením partnerstva so značkou Yeezy. Predpokladá tiež, že nepredané produkty Yeezy znížia v tomto roku 2023 jeho tržby o približne 1,2 miliardy eur a prevádzkový zisk o zhruba 500 miliónov eur.

Najdrahšie tenisky na svete: Prvé Yeezy Kanyeho Westa idú do aukcie, vyvolávacia cena bude viac ako milión dolárov

Žaloba tvrdí, že spoločnosť vedela o pochybnom správaní Westa, pričom vedenie spoločnosti o tom údajne debatovalo už v roku 2018.

Nepodložené tvrdenia

Adidas v reakcii na obvinenia a žalobu uviedol, že ide o nepodložené tvrdenia a prijme všetky potrebné opatrenia na svoju obranu.

Pri ukončení zmluvy so značkou Yeezy minulý rok spoločnosť vyhlásila, že netoleruje antisemitizmus a akýkoľvek iný druh nenávistných prejavov a že komentáre a činy Ye (Westa) boli neprijateľné, nenávistné a nebezpečné, čím porušili firemné hodnoty o rozmanitosti, vzájomnom rešpekte a spravodlivosti.

Adidas začal vyšetrovanie po správach, že Ye vytvoril v spoločnosti toxické prostredie. Raper bol po kontroverzných komentároch nútený zrušiť plánované koncerty a prišiel o lukratívne partnerstvá aj s módnymi značkami GAP a Balenciaga, ako aj s bankou JPMorgan Chase & Co.

Čítajte viac z kategórie: Biznis a startupy