Záhadné bilboardy v Bratislave a Košiciach: Kto stojí za „Umením Udržateľnosti“?

Hlavné mesto a metropolu východu zaplavili záhadné bilboardy s tajomným vizuálom: silueta ženy z betónu a kvetinový veniec okolo nej. Claim „Umenie udržateľnosti“ vyvoláva otázky: Je to reklama na nový ekoprojekt, developerskú firmu alebo niečo úplne iné?

zdroj: Nino Belovič / YIM.BA

Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že ide o reklamu na nejaký umelecký projekt, prípadne urbanistickú iniciatívu. Kombinácia surovej štruktúry betónu a jemných kvetov vytvára silný kontrast, ktorý reflektuje dve naoko protichodné témy: industriálnu mestskú krajinu a prírodnú krásu. Claim „Umenie Udržateľnosti“ naznačuje, že za týmito bilboardmi sa môže skrývať hlbší environmentálny odkaz. V dobe, keď téma udržateľnosti rezonuje vo všetkých oblastiach života od módy cez stravovanie až po architektúru, nie je prekvapivé, že sa reklama zameriava práve na tento trend.

zdroj: Nino Belovič / YIM.BA

Kto však za touto kreatívnou kampaňou stojí? Zatiaľ nie je jasné, či ide o komerčný projekt alebo kampaň súvisiacu s umením. Práve tento prvok tajomstva spolu s originálnym vizuálom vyvoláva v mnohých ľuďoch zvedavosť. Začínajú sa šíriť teórie o tom, že by mohlo ísť o nový urbanistický projekt podporujúci ekologické riešenia v urbanizme alebo dokonca o snahu nejakej developerskej firmy zvýšiť povedomie o udržateľnej architektúre.

Možno sa za touto kampaňou skrýva úplne nová značka, ktorá chce týmto spôsobom predstaviť svoje produkty či služby, založené na princípoch udržateľnosti.

zdroj: Nino Belovič / YIM.BA

Či už ide o komerčnú alebo kultúrnu kampaň, jedno je isté – bilboardy dokázali vzbudiť pozornosť a otvorili diskusiu o tom, ako môžeme udržateľnosť zakomponovať do nášho každodenného života.

Veríme, že odpovede na tieto otázky prídu už čoskoro. Možno nás čaká odhalenie, ktoré nám ukáže, že umenie a udržateľnosť dokážu ísť ruka v ruke spôsobom, o akom sme doteraz ani nesnívali.